COPYSAFE · 사례 아카이브
토탈에너지스 (TotalEnergies, 글로벌)
사례 연도 · 2025년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
토탈에너지스가 SNS 광고에서 전력 스타트업 액셀러레이터와 풍력·태양광 지원을 부각했으나, 실제 에너지 상품 상당 부분이 화석연료인 사실(맥락)을 생략해 회사 전체가 친환경적인 것처럼 오인시켰다.
결과
영국 ASA, 화석연료 사업 비중 맥락 누락으로 오인 소지가 있다며 광고 금지 판정(2025).
게재 전 체크 포인트
친환경 활동 일부만 부각하고 전체 사업의 환경 부담을 생략하면 그린워싱이 된다. 지속가능성 소구는 회사 전체 맥락과 비중을 함께 제시해야 한다.
원문 출처
ASA·Shoosmiths·Stewarts
- Shoosmiths: ASA greenwashing rulings 2025 (새 창)https://www.shma.co.uk/our-thoughts/compliance-asa-rulings-2025-what-businesses-must-prepare-for-2026/
- Practical Law: ASA bans TotalEnergies advert (새 창)https://uk.practicallaw.thomsonreuters.com/w-046-4833
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