COPYSAFE · 사례 아카이브
마몽드 (아모레퍼시픽)
사례 연도 · 2012년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
소녀시대 유리 모델의 '명품백' 편 광고가 '명품가방을 가장 쉽게 갖는 방법은 남자친구를 사귀는 것'이라는 콘셉트로 여성 비하 논란. 모델에게까지 비난이 확산
결과
광고 중단, 공식 사과문 게재
게재 전 체크 포인트
유머 콘셉트여도 성역할 고정관념(남성=지불, 여성=수혜)을 전제로 한 서사는 브랜드와 모델 모두에게 리스크
원문 출처
2012.4 머니투데이·이투데이
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