COPYSAFE · 사례 아카이브
질레트 'The Best Men Can Be' (글로벌)
사례 연도 · 2019년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
'유해한 남성성'을 비판하는 캠페인이 주 고객층인 남성을 잠재적 가해자로 일반화했다는 반발을 부르며 불매 운동과 지지가 동시에 발생
결과
광고 유지, 장기 논쟁화. 찬반 양측 모두에서 브랜드 소모
게재 전 체크 포인트
가치 지향 광고(brand activism)는 핵심 고객층을 비판 대상으로 삼는 순간 양날의 검이 됨. 메시지의 '누구를 향하는가'를 설계해야 함
원문 출처
2019.1 글로벌 언론 보도
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