COPYSAFE · 사례 아카이브
LG생활건강 (온더바디 발을씻자)
사례 연도 · 2025년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
온더바디 '발을씻자' 신제품 홍보에 기용한 인플루언서가 과거 '키 160대 남성은 소개받지 말자'는 취지의 남성 비하 발언을 한 이력이 드러나자 항의가 빗발쳐 광고 게시물을 협의 하에 삭제. 앞서 여성 비하 웹툰 논란에는 소극 대응했던 전례와 비교되며 '선택적 대응' 비판으로 번짐.
결과
2025년 2월 두 차례 공식 사과문 게재('논란을 일으켜 송구', '검수 미흡 보완·재발 방지'), 광고물 내림
게재 전 체크 포인트
모델·인플루언서의 과거 발언·SNS 이력은 계약 전 검증 대상. 특정 젠더 논란에만 신속 대응하면 반대 진영의 반발로 사태가 확대되므로 대응 기준의 일관성이 중요하다.
원문 출처
2025.2 브랜드브리프 등
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