COPYSAFE · 사례 아카이브
라이카(Leica, 글로벌)
사례 연도 · 2019년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
브랜드 100주년 기념 홍보영상 'The Hunt'(대행사 F/Nazca Saatchi & Saatchi 제작)가 1989년 베이징 톈안먼 '탱크맨' 촬영 상황을 재현해 중국 내 정치적 금기를 건드림
결과
웨이보가 'Leica' 검색·게시물을 대거 차단, 라이카는 '공식 승인 광고가 아니다'라며 영상과 거리두기. 중국 시장에서 브랜드 노출 자체가 검열됨
게재 전 체크 포인트
글로벌 캠페인이 특정 국가의 정치적 금기(역사·인권)를 건드리면 해당 시장에서 브랜드가 통째로 검열·차단됨. 대행사 제작물의 정치 소재도 브랜드 리스크로 귀결
원문 출처
2019.4 BBC·SCMP·Global Voices 등
- BBC — Leica China video sparks backlash over Tiananmen Square image (새 창)https://www.bbc.com/news/world-asia-china-47987817
- SCMP — Leica backs away from promotional video depicting Tiananmen (새 창)https://www.scmp.com/news/china/politics/article/3006817/leica-camera-backs-away-promotional-video-depicting-tiananmen
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