COPYSAFE · 사례 아카이브
애플 'Crush' (글로벌)
사례 연도 · 2024년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
아이패드 프로 광고에서 피아노·카메라·물감 등 창작 도구를 유압 프레스로 파괴하는 연출이 '기술이 창작을 짓밟는다'는 반발을 부름. 창작자 커뮤니티 중심으로 비판 확산
결과
애플로서는 이례적인 공식 사과, TV 송출 취소
게재 전 체크 포인트
타깃 고객(창작자)이 아끼는 대상을 파괴하는 연출은 제품 우수성 강조여도 모욕으로 읽힘. 연출의 상징성을 수용자 관점에서 검수해야 함
원문 출처
2024.5 Ad Age 등 글로벌 보도
- CBS News — Apple apologizes for iPad Pro 'Crush!' commercial (새 창)https://www.cbsnews.com/news/apple-apology-ipad-pro-crush-commercial-online-criticism/
- Forbes — Apple apologizes for 'tone deaf' iPad Pro ad (새 창)https://www.forbes.com/sites/lesliekatz/2024/05/09/tone-deaf-new-apple-ipad-pro-ad-sparks-major-arts-backlash/
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