COPYSAFE · 사례 아카이브
아우디 중국 (글로벌)
사례 연도 · 2017년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
중고차 광고에서 시어머니가 신부를 중고차 검사하듯 살피는 연출로 여성을 재산·구매 대상에 비유했다는 논란
결과
광고 철회, 사과. 중국 시장 이미지 타격
게재 전 체크 포인트
제품 특성을 사람에 비유하는 연출은 그 비유 자체가 대상화가 됨. 특히 여성·신체 관련 비유는 원천 회피
원문 출처
2017.7 글로벌 언론 보도
- BBC News — Audi advert criticised in China for being sexist (새 창)https://www.bbc.com/news/business-40652112
- NBC News — Audi takes heat for ad suggesting husbands shop for brides (새 창)https://www.nbcnews.com/business/autos/audi-takes-heat-ad-suggests-husbands-shop-brides-they-do-n785031
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