COPYSAFE · 사례 아카이브
인텔(Intel, 글로벌)
사례 연도 · 2007년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
코어2듀오 성능을 은유한 인쇄광고에서 흑인 스프린터 6명이 셔츠·카키를 입은 백인 남성 앞에 몸을 굽혀 절하는 듯한 구도로 연출돼 인종적 위계·비하 논란
결과
인텔이 '무신경하고 모욕적'이라며 광고 회수·공식 사과. 그러나 일부 매체(델 카탈로그 등)에 재노출되며 논란 재점화
게재 전 체크 포인트
제품 성능 은유라도 인물 배치가 인종 간 지배-복종 구도로 읽히면 치명적. 회수 결정 후에도 유통 채널 전수 통제가 안 되면 논란이 되살아남
원문 출처
2007.8 NPR·The Register·Gizmodo 등
- NPR — Intel pulls ad after racial backlash (새 창)https://www.npr.org/2007/08/07/12560118/intel-pulls-ad-after-racial-backlash
- The Register — Intel apologizes for racially insensitive ad (새 창)https://www.theregister.com/2007/08/02/intel_apologizes_for_racially_insensitive_ad/
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