COPYSAFE · 사례 아카이브
HSBC (글로벌)
사례 연도 · 2022년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
COP26를 앞두고 런던·브리스톨 버스정류장에 '1조 달러 넷제로 전환 금융 지원', '탄소 흡수를 위한 200만 그루 식재' 등을 내건 옥외광고. 정작 화석연료 기업에 대한 막대한 금융지원(온실가스 배출)을 누락
결과
2022.10 영국 광고표준청(ASA)이 오인 광고로 광고 금지(은행 그린워싱에 대한 ASA 첫 결정, 45건 민원)
게재 전 체크 포인트
친환경 성과만 부각하고 자사의 부정적 환경영향(화석연료 금융 등)을 '누락'하면 그린워싱으로 제재됨. 긍정 지표와 함께 전체 맥락을 밝혀야 함
원문 출처
2022.10 영국 ASA, Stewarts·Chapman Tripp
- Stewarts — ASA finds HSBC climate adverts were misleading (새 창)https://www.stewartslaw.com/news/asa-finds-hsbc-climate-adverts-misleading/
- Chapman Tripp — HSBC ads banned for greenwashing (새 창)https://chapmantripp.com/trends-insights/hsbc-ads-banned-for-greenwashing/
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