COPYSAFE · 사례 아카이브
던앤브래드스트리트 (Dun & Bradstreet, 미국 기업신용 데이터)
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
기업신용 데이터·분석 업체 던앤브래드스트리트가 중소기업을 상대로 신용 모니터링 서비스를 마케팅하면서, 이 서비스를 구매하지 않으면 사업 평판과 신용보고서에 피해가 갈 수 있는 것처럼 서비스의 필요성과 위험을 과장했다. 실제로는 그 위험이 부풀려진 것이었고, 이는 2022년 FTC 명령을 위반한 기만적 마케팅이었다.
결과
2026년 9월 FTC는 던앤브래드스트리트가 기존 명령을 위반해 신용 서비스를 기만적으로 마케팅했다며 570만 달러 합의를 발표했다.
게재 전 체크 포인트
'이 서비스를 사지 않으면 큰일 난다'는 식으로 공포·위험을 부풀려 구매 필요성을 과장하는 마케팅은 기만 광고가 된다. 특히 중소기업·소상공인을 상대로 위험을 과장해 유료 서비스를 필수인 것처럼 파는 표현은 실제 위험 수준을 넘어서면 제재된다.
원문 출처
2026.9 FTC
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