COPYSAFE · 사례 아카이브
도브 (유니레버, 글로벌)
사례 연도 · 2017년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
바디워시 광고 GIF에서 흑인 여성이 상의를 벗자 백인 여성으로 바뀌는 연출이 '세정 전후' 인종차별 암시로 대규모 논란
결과
광고 삭제, 공식 사과, 보이콧 확산
게재 전 체크 포인트
'비포/애프터' 연출에 인물 속성(인종·체형 등)이 겹치면 의도와 무관하게 차별 서사로 읽힘. 편집 순서까지 검수 대상
원문 출처
2017.10 글로벌 언론 보도
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