COPYSAFE · 사례 아카이브
버드라이트 (Bud Light, 앤하이저부시, 글로벌)
사례 연도 · 2023년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니와의 SNS 협업(개인화 캔 증정 홍보)이 미국 보수층의 대규모 불매를 촉발했다. 브랜드 액티비즘이 핵심 소비자층 정서와 충돌한 대표 사례.
결과
6주 연속 매출 급감, 4주간 미국 매출 약 24.6% 감소, 미국 1위 맥주 자리를 모델로 에스페시알에 내줌
게재 전 체크 포인트
가치 지향 협업은 핵심 소비자층의 정서와 충돌하면 매출 직격탄이 된다. 브랜드 액티비즘은 타깃 고객의 반응을 계산하고 일관되게 밀어붙일지 사전에 결정해야 한다
원문 출처
2023 NBC News·Harvard Business Review
- NBC News — Bud Light sales plunged after boycott over transgender influencer campaign (새 창)https://www.nbcnews.com/business/business-news/bud-light-sales-plunged-boycott-campaign-transgender-influencer-compan-rcna97944
- HBR — Lessons from the Bud Light Boycott, One Year Later (새 창)https://hbr.org/2024/03/lessons-from-the-bud-light-boycott-one-year-later
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