COPYSAFE · 사례 아카이브
애플
사례 연도 · 2025년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
애플이 아이폰 에어(역대 최슬림) 홍보 이미지에서 두 손가락으로 얇은 기기를 집는 '집게손' 연출을 100여 개국 홈페이지에 그대로 실었으나, 한국 홈페이지에서만 해당 손 모양을 제거했다. 국내에서 '집게손'이 남성 비하 상징이라는 논란을 사전 차단한 조치로 해석됐다.
결과
네티즌 사이에서 '현명한 선택'이라는 반응과 '과도한 검열'이라는 비판이 엇갈렸다. 애플의 공식 입장 표명은 없었다.
게재 전 체크 포인트
국내 '집게손' 젠더 논란은 글로벌 브랜드의 한국 현지화 의사결정까지 바꿀 만큼 리스크가 됐다. 손 제스처 시각물은 시장별로 별도 검수하는 것이 안전하다.
원문 출처
2025.9 헤럴드경제
- 헤럴드경제 — 아이폰 에어 광고 한국만 '집게손' 빠졌네…혹시 남혐 논란 사전 차단? (새 창)https://biz.heraldcorp.com/article/10574575
- 서울신문 — "한국선 '집게손' 쓰면 안돼?"…'남혐' 논란 차단한 애플 (새 창)https://m.seoul.co.kr/news/society/2025/09/10/20250910500251
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