COPYSAFE · 사례 아카이브

스와치(Swatch, 글로벌)

사례 연도 · 2025년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

Swatch Essentials 컬렉션 광고에서 아시아 남성 모델이 손가락으로 눈꼬리를 위로 잡아당기는 제스처를 취해 아시아인 조롱(눈 찢기)이라는 비판. 중국 웨이보에서 불매 요구 확산

결과

스와치가 이미지 삭제·'불편·오해를 드려 사과한다' 발표. 그러나 사과에도 불매 여론 지속, 주가 하락까지 이어짐

게재 전 체크 포인트

명품·시계 등 카테고리를 불문하고 '눈 찢기' 포즈는 즉각적 인종차별 규정 대상. 사과 타이밍이 늦거나 형식적이면 실적·주가 타격으로 번짐

원문 출처

2025.8 CNN·NBC·Euronews 등

본 내용은 참고 정보이며 법률 자문이나 적법성 보증이 아닙니다. 요약에 오류·누락이 있을 수 있으므로 원문 출처와 현재 기준을 재확인하고, 실제 게재 전 법무 검토를 권장합니다.

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