COPYSAFE · 사례 아카이브
스프라이트(Sprite, 코카콜라, 아일랜드)
사례 연도 · 2016년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
아일랜드 'Brutally Refreshing' 캠페인에서 남성 대상으로 'She's seen more ceilings than Michelangelo', 'You're not popular... you're easy' 등 여성을 성적으로 비하·슬럿셰이밍하는 배너 문구를 노출
결과
SNS 거센 반발·불매 위협에 코카콜라가 광고 삭제하고 '기준에 미치지 못했다'며 사과, 캠페인 종료
게재 전 체크 포인트
'솔직·직설'을 표방한 남성향 유머 카피가 여성 비하로 흐르면 브랜드 전체 이미지에 타격. 도발형 카피는 대상 집단 비하 여부를 사전 검수해야 함
원문 출처
2016.8 Campaign·CS Monitor·HuffPost 등
- Campaign — Sprite ads taken down after sparking sexism complaints (새 창)https://www.campaignlive.co.uk/article/sprite-ads-taken-down-sparking-sexism-complaints/1404638
- CS Monitor — Coca-Cola pulls 'Brutally Refreshing' Sprite ads deemed sexist (새 창)https://www.csmonitor.com/Business/The-Bite/2016/0804/Coca-Cola-pulls-Brutally-Refreshing-Sprite-ads-deemed-sexist
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