COPYSAFE · 사례 아카이브
스니커즈(Snickers, 마스, 스페인)
사례 연도 · 2021년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
스페인 스니커즈 TV광고에서 한 남성이 스니커즈를 먹기 전 '여성스러운' 모습이었다가 먹고 나서 '남성적'으로 변하는 연출로, 여성성·성소수자에 대한 혐오를 조장한다는 동성애혐오 비판
결과
광범위한 항의로 스페인 스니커즈가 광고 방영 중단, '오해를 불러 유감'이라며 사과
게재 전 체크 포인트
'변신 전=여성스러움=열등'이라는 도식은 여성성·퀴어 혐오로 읽힘. 유머 코드로 성역할·성적지향을 우열화하는 연출은 즉시 리스크가 됨
원문 출처
2021.8 BBC·Out·Queerty 등
- BBC — Snickers Spain pulls TV advert after homophobia accusations (새 창)https://www.bbc.com/news/world-europe-58120598
- Out — Snickers Issues Apology For Controversial, Homophobic Commercial (새 창)https://www.out.com/news/2021/8/09/snickers-issues-apology-controversial-homophobic-commercial
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