COPYSAFE · 사례 아카이브

서울시

사례 연도 · 2023년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

서울시가 '엄마·아빠 프로젝트' 홍보 포스터를 나란히 배치하며 여성용에는 '엄마 좀 쉬세요', 남성용에는 '아빠 힘내세요'라는 문구를 넣었다. '여자는 쉬고 남자는 일하라는 성역할 고정관념'이라는 비판이 온라인에서 확산됐다.

결과

'서울시 성차별 광고 레전드' 게시물로 논란이 커지며 성인지 감수성 부족이라는 비판을 받았다.

게재 전 체크 포인트

공공기관 캠페인은 성별을 나눠 서로 다른 역할·상태를 부여하면 무의도라도 고정관념 조장으로 읽힌다. 대구를 이루는 카피는 성별 대비 프레임을 피해야 한다.

원문 출처

2023.6 머니투데이

본 내용은 참고 정보이며 법률 자문이나 적법성 보증이 아닙니다. 요약에 오류·누락이 있을 수 있으므로 원문 출처와 현재 기준을 재확인하고, 실제 게재 전 법무 검토를 권장합니다.

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