COPYSAFE · 사례 아카이브
호른바흐 (글로벌)
사례 연도 · 2019년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
독일 DIY 브랜드 광고에서 아시아 여성이 백인 남성의 땀에 젖은 옷 냄새를 맡으며 황홀해하는 연출로 아시아 여성 성적 대상화·인종차별 논란. 한국·아시아권 중심으로 항의 확산
결과
사측이 사과를 거부하고 광고를 유지해 비판이 장기화
게재 전 체크 포인트
특정 인종·성별을 성적 코드로 소비하는 연출은 글로벌 항의 대상. 논란 후 버티기 대응은 브랜드 이미지 손상을 연장시킴
원문 출처
2019.3 언론 보도
- SCMP — East Asian women outraged by 'sexist, racist' Hornbach ad (새 창)https://www.scmp.com/news/asia/east-asia/article/3003684/south-korean-women-outraged-sexist-racist-advertisement-german
- The Local Germany — Race row over German DIY store advertisement (새 창)https://www.thelocal.de/20190328/race-row-breaks-out-over-german-diy-store-advertisement
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