COPYSAFE · 사례 아카이브
차오비(Qiaobi) 세제 (중국, 글로벌)
사례 연도 · 2016년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
세탁세제 광고에서 밝은 피부의 여성이 흑인 남성을 세탁기에 밀어 넣고 세탁하자 밝은 피부의 아시아 남성으로 바뀌는 연출을 사용해 '가장 인종차별적인 광고'라는 국제적 비난을 받았다.
결과
공식 사과. 다만 '국제 언론이 반응을 과장했다'는 해명을 병기해 추가 비판을 자초
게재 전 체크 포인트
피부색을 '세탁으로 지울 오염'처럼 다루는 연출은 명백한 인종차별이다. 세정·미백 콘셉트에 인물의 피부색을 결합하지 마라
원문 출처
2016.5 CNN·Al Jazeera
- CNN — Chinese firm apologizes after 'racist' detergent ad (새 창)https://www.cnn.com/2016/05/29/asia/chinese-racist-detergent-ad-apology/index.html
- Al Jazeera — China's Qiaobi detergent ad labelled 'raw racism' (새 창)https://www.aljazeera.com/news/2016/5/27/chinas-qiaobi-detergent-ad-labelled-raw-racism
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