COPYSAFE · 사례 아카이브

펠로톤 (Peloton, 글로벌)

사례 연도 · 2019년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

홀리데이 광고 'The Gift That Gives Back'에서 남편이 아내에게 실내자전거를 선물하고, 아내가 운동 과정을 영상일기로 남겨 감사를 표하는 연출이 '여성에게 다이어트를 강요하는 성차별적·시대착오적 묘사'라는 비판을 받았다.

결과

SNS 조롱 확산, 주가 장중 최대 10% 급락(약 두 달 만의 최대 낙폭). 회사는 광고 의도가 오해받았다는 입장

게재 전 체크 포인트

선물·감사 서사라도 '남성이 여성의 몸을 개선 대상으로 본다'는 구도가 깔리면 성차별로 읽힌다. 화자와 시선의 권력 구도를 게재 전 점검하라

원문 출처

2019.12 Fortune·Inc.

본 내용은 참고 정보이며 법률 자문이나 적법성 보증이 아닙니다. 요약에 오류·누락이 있을 수 있으므로 원문 출처와 현재 기준을 재확인하고, 실제 게재 전 법무 검토를 권장합니다.

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