COPYSAFE · 사례 아카이브
몰리스·마스(M&M) (영국·글로벌)
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
영국 HFSS(고지방·고당·고염) 광고 규제 첫 심결. 몰리스는 버거·윙·너깃 등 HFSS 제품을 식별 가능하게 묘사한 인스타 유료광고로 위반. 마스는 노란 M&M 캐릭터가 특정 HFSS 제품(피넛 M&M)을 지칭해 브랜드광고 예외에서 벗어남.
결과
2026년 7월 ASA가 두 광고 모두 금지. HFSS 유료 온라인 광고는 시간 무관 상시 금지(규제 시행 후 최초 위반 심결).
게재 전 체크 포인트
특정 '덜 건강한 식품'을 식별 가능하게 묘사하면 유료 온라인 광고는 시간대 무관 금지. 브랜드 캐릭터라도 특정 HFSS 제품 연상 시 예외 배제.
원문 출처
2026.7 ASA·Food Manufacture
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