COPYSAFE · 사례 아카이브

갭 키즈 (GAP, 글로벌)

사례 연도 · 2016년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

'여자아이는 무엇이든 될 수 있다(girls can do anything)'는 카피의 갭 키즈 광고에서 키 큰 백인 여자아이가 키 작은 흑인 여자아이의 머리에 팔을 얹은 구도가 흑인 아동을 '팔걸이'처럼 사물화했다는 인종차별 비판을 받음.

결과

갭, 문제가 된 이미지 삭제 및 공식 사과('불쾌감을 느낀 분들께 사과')

게재 전 체크 포인트

다양성·역량강화를 표방한 광고라도 인물 간 자세·구도가 특정 인종·집단을 열등하게 배치하면 메시지와 정반대로 읽힌다. 카피뿐 아니라 비주얼의 권력 구도까지 검수해야 한다.

원문 출처

2016.4 Time·BBC 등

본 내용은 참고 정보이며 법률 자문이나 적법성 보증이 아닙니다. 요약에 오류·누락이 있을 수 있으므로 원문 출처와 현재 기준을 재확인하고, 실제 게재 전 법무 검토를 권장합니다.

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