COPYSAFE · 사례 아카이브
돌체앤가바나 (글로벌)
사례 연도 · 2018년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
젓가락으로 피자를 먹는 중국인 연출 광고가 인종·문화 비하 논란, 디자이너 발언 유출로 악화
결과
중국 시장 보이콧, 쇼 취소, 매출 타격 장기화
게재 전 체크 포인트
문화 고정관념 유머는 현지 소비자에게 비하로 읽힘. 논란 후 대응 실패가 피해를 몇 배로 키움
원문 출처
2018.11 글로벌 언론 보도
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