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FTC 가짜 후기·추천 금지 규칙 (글로벌)
사례 연도 · 2024년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
미국 FTC가 가짜·매수된 소비자 후기, 조작된 유명인·직원 후기, 자사 통제 리뷰사이트, 부정적 후기 억압, 가짜 소셜 영향력 지표(팔로워·조회수 매수) 등을 금지하는 최종 규칙을 확정했다. 후기·추천 마케팅 전반에 금전적 민사벌금을 도입한 첫 연방 규칙이다.
결과
2024.8 발표, 2024.10.21 시행. 위반당 최대 5만3088달러 민사벌금(매년 물가 연동). FTC는 기만적 후기 관행에 대해 다수 기업에 경고서한 발송
게재 전 체크 포인트
가짜·매수 후기와 '내돈내산' 위장, 팔로워·좋아요 매수는 이제 금전 제재 대상이다. 인센티브를 받은 후기는 대가 관계를 명확히 공개해야 한다.
원문 출처
2024 美 FTC Consumer Review Rule, National Law Review 등
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