COPYSAFE · 사례 아카이브
닥터페퍼 텐(Dr Pepper Ten, 글로벌)
사례 연도 · 2011년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
10칼로리 저칼로리 음료를 남성에게 팔기 위해 'It's not for women(여성용 아님)' 슬로건과 '남자다운' 액션(총·오토바이) 연출, '여성은 로맨틱 코미디나 봐라'식 배제 메시지의 온라인 슈팅게임까지 운영
결과
양성 모두에게서 비판, Change.org 반대 청원. 사측은 '농담(tongue-in-cheek)'이라며 사과하지 않음. 제품은 이후 부진 끝에 단종
게재 전 체크 포인트
특정 성별을 타깃하려고 반대 성별을 '배제·조롱'하는 프레임은 양쪽 모두를 잃음. 사과 없이 '유머였다'로 방어하면 반감이 장기화됨
원문 출처
2011.10~2012 Forbes·The Week·Change.org 등
- Forbes — Dr Pepper's Bizarre 'Not for Women' Ad Campaign (새 창)https://www.forbes.com/sites/erikkain/2011/10/18/dr-peppers-bizarre-new-not-for-women-ad-campaign/
- The Week — Dr Pepper's 'not for women' ad: Sexist? (새 창)https://theweek.com/articles/481103/dr-peppers-not-women-ad-campaign-sexist
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