COPYSAFE · 사례 아카이브

데톨 중국 (레킷벤키저, 글로벌)

사례 연도 · 2026년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

중국에서 공개한 미니드라마형 광고가 '깨끗한 여자', '다른 남성에게 물들지 않은 여성' 등 여성의 순결을 제품의 살균·소독 기능과 연결하는 대사로 시작해 여성혐오 논란. 반전으로 성차별을 비판하려는 의도였으나 반전 전까지의 내용 자체가 여성 모욕이라는 역풍

결과

광고 삭제 및 공식 사과, 콘텐츠 검수 절차 재점검 발표

게재 전 체크 포인트

차별을 비판하려는 '반전 광고'라도 시청자는 앞부분의 차별 묘사를 먼저 소비한다. 혐오 표현을 길게 재현하는 구조는 의도와 무관하게 그 자체가 리스크

원문 출처

2026.6 아시아경제·트위그24

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