COPYSAFE · 사례 아카이브

캐드버리(Cadbury, 글로벌)

사례 연도 · 2011년

광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.

사례 요약

'Dairy Milk Bliss' 초콜릿 광고에 'Move over Naomi, there's a new diva in town' 문구를 써 흑인 모델 나오미 캠벨을 초콜릿에 빗댄 것이 인종차별이라는 비판. 캠벨은 '흑인을 초콜릿에 비유한 것'이라며 충격 표명

결과

Operation Black Vote가 불매 경고, 캐드버리가 법률 자문 후 공개 사과·광고 철회

게재 전 체크 포인트

흑인 인물을 초콜릿·피부색에 빗대는 카피는 '놀이터 인종 비하'와 직결됨. 유명인을 제품에 은유할 때 인종적 함의를 반드시 걸러야 함

원문 출처

2011.6 Marketing Week·TODAY 등

본 내용은 참고 정보이며 법률 자문이나 적법성 보증이 아닙니다. 요약에 오류·누락이 있을 수 있으므로 원문 출처와 현재 기준을 재확인하고, 실제 게재 전 법무 검토를 권장합니다.

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