COPYSAFE · 사례 아카이브
빅(BIC) 남아프리카공화국 (글로벌)
사례 연도 · 2015년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
남아공 여성의 날 기념 페이스북 광고에 'Look like a girl, act like a lady, think like a man, work like a boss(소녀처럼 보이고, 숙녀처럼 행동하고, 남자처럼 생각하고, 보스처럼 일하라)' 문구. '남자처럼 생각하라'가 여성의 사고방식을 폄하한다는 비판
결과
거센 항의로 게시물 삭제. 1차 사과가 '남 탓(외부 블로그 인용)'이라 재차 비판받아 결국 전면 사과문 게재
게재 전 체크 포인트
여성 기념일 마케팅에서 '~처럼'식 규범 제시는 역효과. 특히 남성을 능력 기준점으로 삼는 문구는 임파워먼트가 아니라 폄하로 읽힘. 사과문에서 책임 전가는 2차 논란을 부름
원문 출처
2015.8 BBC·CNN·NBC 등
- CNN — Bic offends with women's day salute in South Africa (새 창)https://www.cnn.com/2015/08/12/africa/feat-bic-sexist-pens/index.html
- BBC — Bic apologises for 'sexist' South African advert (새 창)https://www.bbc.com/news/world-africa-33893386
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