COPYSAFE · 사례 아카이브
앤틀러 (Antler / ATR Brands, 영국 여행가방)
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
여행가방 브랜드 앤틀러가 'SPRING20' 20% 할인코드를 이메일 2건과 웹페이지에서 '전 사이트 20% 할인(20% off sitewide)', '전 상품 20% 할인(20% off everything)'이라고 광고했다. 그러나 실제로는 세일 상품에는 코드가 적용되지 않았고, 소비자 3명이 할인을 받지 못했다고 불만을 제기했다.
결과
2026년 9월 영국 ASA는 광고가 모든 주문에 할인이 적용되는 것처럼 오인시켰다며 오인 광고(CAP 3.1·3.3)로 판단해 금지했다.
게재 전 체크 포인트
'전 사이트·전 상품(sitewide·everything)'은 예외 없는 절대적 표현이다. 세일 상품 제외 같은 중요한 조건을 약관 구석에 적어두는 것만으로는 광고 본문의 절대적 표현을 정당화할 수 없다. 할인 프로모션의 적용 제외 조건은 광고에 함께 명확히 밝혀야 한다.
원문 출처
2026.9 ASA
- Ad Ranking — ASA rulings September 2026 (Antler) (새 창)https://adranking.co.uk/policy/asa-rulings-september-2026/
- ASA — Promotional savings claims 가이드 (새 창)https://www.asa.org.uk/advice-online/promotional-savings-claims.html
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