COPYSAFE · 사례 아카이브
자라(ZARA, 인디텍스, 글로벌)
사례 연도 · 2023년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
'The Jacket' 캠페인 이미지에 잔해·부서진 석고상·비닐로 감싼 마네킹, 흰 천에 싸인 마네킹을 안은 모델 등이 등장해 이스라엘-하마스 전쟁 중 가자지구의 파괴·시신을 조롱·연상시킨다는 비판. 촬영은 10월 7일 이전(7~9월)에 이뤄졌으나 공개 시점이 문제가 됨
결과
#BoycottZara 확산, 자라가 해당 이미지 전량 삭제·캠페인 철회, '오해를 유감스럽게 생각한다'는 입장 발표
게재 전 체크 포인트
촬영 기획이 사건 이전이라도 공개 시점의 국제 정세·참사와 시각적으로 겹치면 조롱으로 읽힘. 전쟁·재난 국면에서는 연출 소재(잔해·시신 연상)를 캘린더·시의성 기준으로 재검수해야 함
원문 출처
2023.12 NPR·CNN·Al Jazeera 등
- NPR — Zara pulls campaign accused of resembling Gaza destruction (새 창)https://www.npr.org/2023/12/12/1218784119/zara-ad-boycott-gaza-destruction
- CNN — Zara pulls controversial ad that critics said evoked Gaza war (새 창)https://www.cnn.com/2023/12/12/business/zara-ad-gaza-controversy
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