COPYSAFE · 사례 아카이브
볼보 '몬스터트럭' 광고 (글로벌)
사례 연도 · 1990년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
몬스터트럭이 차들을 밟고 지나가도 볼보만 멀쩡한 광고를 찍으며, 볼보 지붕은 목재·철재로 보강하고 다른 차들은 지붕 기둥을 잘라낸 연출 조작이 드러났다.
결과
광고 전면 철회, FTC 벌금(볼보·광고대행사 각 15만 달러), 대행사 해촉 (1990)
게재 전 체크 포인트
실증 '시연' 광고의 연출 조작은 발각 시 브랜드의 핵심 자산(볼보의 '안전')을 정면으로 훼손한다. 시연은 실제 조건 그대로거나 연출 사실을 고지해야 한다
원문 출처
1990.11 UPI·Deseret News
- UPI — Volvo agrees to pull car crushing ads (새 창)https://www.upi.com/Archives/1990/11/05/Volvo-agrees-to-pull-car-crushing-ads/3312657781200/
- Deseret News — Volvo admits staging advertisements (새 창)https://www.deseret.com/1990/11/9/18890269/volvo-admits-staging-advertisements-for-the-car-that-you-can-believe-in/
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