COPYSAFE · 사례 아카이브
트로피카나 'Take a Mimoment' (글로벌)
사례 연도 · 2020년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
팬데믹 육아 스트레스 해소법으로 '몰래 숨겨둔 냉장고에서 미모사(주스+샴페인) 한 잔'을 권하는 캠페인이 정신건강 문제의 해법으로 음주를 권장한다는 비판. '몰래 마시기' 연출이 알코올 의존을 미화한다는 지적
결과
공식 사과, 캠페인 삭제
게재 전 체크 포인트
스트레스·정신건강을 소재로 음주·소비를 해법처럼 제시하는 카피는 취약계층(알코올 의존)에게 위험 메시지가 됨. '몰래', '숨겨둔' 류의 연출은 문제성을 자인하는 꼴
원문 출처
2020.12 글로벌 언론 보도
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