COPYSAFE · 사례 아카이브
스포츠 다이렉트 (Sports Direct/Frasers, 영국·글로벌)
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
스포츠 다이렉트가 자사몰에서 푸마 여성 베이스레이어 상의를 'RRP £45'에 취소선을 긋고 £17로 광고했다. ASA는 £45가 시장에서 일반적으로 판매되던 가격이라는 근거가 부족해, 해당 RRP와 할인폭 표시가 실제와 다른 오인 광고라고 판단했다. 소비자단체 Which?가 제소했다.
결과
2026년 9월 ASA가 CAP Code 3.1(오인 광고)·3.17(가격)·3.39(가격비교) 위반으로 광고 금지. 스포츠 다이렉트는 판정에 이의를 제기했다.
게재 전 체크 포인트
'정가·RRP 대비 할인' 표시는 그 기준가가 실제 시장에서 통용된 가격이어야 한다. 부풀린 기준가에 취소선을 그어 할인폭을 크게 보이게 하면 허위 할인·가격비교 위반이 된다.
원문 출처
2026.9 ASA·City AM·Marketing Week
- City AM — Misleading Frasers ad banned (새 창)https://www.cityam.com/misleading-frasers-ad-banned-amid-feud-with-watchdog/
- Marketing Week — Sports Direct slams ASA after ad banned (새 창)https://www.marketingweek.com/sports-direct-slams-asa/
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