COPYSAFE · 사례 아카이브
시드물
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
자연주의 화장품 브랜드가 선정성 논란이 있는 인터넷 방송인을 광고 모델로 기용해 브랜드 정체성과 맞지 않는다는 소비자 반발
결과
공식 사과 (대표가 '세상 물정 몰랐다'며 사과), 캠페인 중단
게재 전 체크 포인트
모델의 기존 이미지·논란 이력은 카피와 무관하게 브랜드 리스크가 됨. 모델 기용 전 평판 검수도 카피 검수만큼 중요
원문 출처
2026 JTBC 보도
- 시사저널 — 시드물, BJ 마케팅에 역풍 "판매 즉시 중단" (새 창)https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=370433
- 이코노미스트 — 모델 기용 역풍, 브랜드 대표 "물정 몰랐다" (새 창)https://economist.co.kr/article/view/ecn202604220008
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