COPYSAFE · 사례 아카이브
라이언에어 (Ryanair, 글로벌)
사례 연도 · 2020년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
'유럽에서 배출량이 가장 낮은 항공사', '주요 항공사 중 최저 탄소배출' 등 최상급 비교 광고를 내보냈으나 비교 산정 근거를 충분히 밝히지 못했고, 근거로 든 자료가 2011년 효율 순위였음(주요 경쟁사 누락)
결과
2020.2 영국 ASA, 오인 최상급 광고로 판단해 해당 광고 게재 금지
게재 전 체크 포인트
'가장 낮은/최고'식 최상급·비교 표현은 최신·동일 기준의 객관적 근거가 있어야 함. 오래되거나 경쟁사를 빠뜨린 데이터로는 최상급을 실증할 수 없음
원문 출처
2020.2 영국 ASA, The Drum·BBC
- The Drum — ASA bans Ryanair ads for misleading 'lowest emissions' claims (새 창)https://www.thedrum.com/news/2020/02/05/asa-bans-ryanair-ads-misleading-lowest-emissions-claims
- BBC — Ryanair rapped over low emissions claims (새 창)https://www.bbc.com/news/business-51372780
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