COPYSAFE · 사례 아카이브
나이키 'Dream Crazy' (글로벌)
사례 연도 · 2018년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
인종차별 항의 시위로 NFL에서 퇴출된 콜린 캐퍼닉을 모델로 기용해 찬사와 불매(제품 소각 인증)가 동시에 폭발한 브랜드 액티비즘 사례
결과
광고 유지. 단기 불매 후 매출·브랜드 가치 상승으로 반전 — 성공한 도박으로 평가
게재 전 체크 포인트
가치 지향 광고는 타깃 고객과 가치가 일치할 때만 성공함. 질레트와 반대 결과가 난 이유는 '누구의 지지를 얻을지' 계산의 차이
원문 출처
2018.9 글로벌 언론 보도
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