COPYSAFE · 사례 아카이브
KLM 네덜란드항공 (글로벌)
사례 연도 · 2024년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
'Fly Responsibly' 캠페인에서 비행이 지속가능해지고 있고 탄소상쇄 상품으로 비행의 기후영향을 줄이거나 상쇄할 수 있다는 취지로 광고. 네덜란드 암스테르담 법원이 대상 19개 문구 중 15개를 소비자 오인 광고로 판단
결과
2024.3 네덜란드 법원, KLM 광고 위법 판결 (항공사 그린워싱에 대한 세계 첫 사법 판결). 향후 환경 주장은 '정직하고 구체적'이어야 한다고 판시
게재 전 체크 포인트
'지속가능', '탄소상쇄' 같은 친환경 표현은 실제 감축 근거 없이 쓰면 그린워싱. 상쇄·SAF의 한계를 함께 밝히지 않으면 '너무 장밋빛' 광고로 위법 판단됨
원문 출처
2024.3 네덜란드 법원 판결, ClientEarth·Clyde & Co
- ClientEarth — Historic win against greenwashing as KLM's advertising ruled illegal (새 창)https://www.clientearth.org/latest/press-office/press-releases/historic-win-against-greenwashing-as-klm-s-advertising-ruled-illegal/
- Clyde & Co — First-ever greenwashing judgment against an airline (Netherlands) (새 창)https://www.clydeco.com/en/insights/2024/03/first-ever-greenwashing-judgment-against-an-airlin
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