COPYSAFE · 사례 아카이브
제이디드 런던 (Jaded London, 영국 패션, 글로벌)
사례 연도 · 2026년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
마케팅 이메일 광고에 백리스 미니드레스 모델이 물가 스쿠터 옆에서 불붙은 슬림 담배를 든 이미지를 사용. ASA는 휴양지 라이프스타일과 결합해 흡연을 매력적으로 묘사(흡연 미화)했다고 판단.
결과
2026년 8월 ASA가 CAP 코드 1.3조(사회적 책임) 위반으로 광고 금지. 브랜드는 향후 모델이 담배를 든 이미지를 쓰지 않기로 약속.
게재 전 체크 포인트
제품과 무관한 소품이라도 흡연·음주를 열망적 라이프스타일과 결합해 연출하면 사회적 책임 규정 위반. '초점이 아니었다'는 항변은 통하지 않음.
원문 출처
2026.8 ASA·Drapers
- ASA — Jaded London Ltd ruling (새 창)https://www.asa.org.uk/rulings/jaded-london-ltd-a26-1342047-jaded-london-ltd.html
- Drapers — banned for glamorising smoking (새 창)https://www.drapersonline.com/news/jaded-london-ad-banned-for-glamorising-smoking
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