COPYSAFE · 사례 아카이브
하인즈 (글로벌)
사례 연도 · 2024년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
독일 파스타 소스 광고에서 흑인을 희화화한 블랙페이스 연상 이미지 사용으로 인종차별 비판. 연이은 광고 논란으로 '광고 맛집' 명성에 타격
결과
광고 철회·사과
게재 전 체크 포인트
크리에이티브로 유명한 브랜드도 반복 사고가 나면 이전의 명성이 오히려 비판을 증폭시킴
원문 출처
2024.10 브랜드브리프
- Ad Age — Heinz apologizes and pulls ad with blackface-reminiscent imagery (새 창)https://adage.com/article/marketing-news-strategy/heinz-apologizes-and-pulls-ad-imagery-reminiscent-blackface/2585706/
- The Voice — Heinz apologises after ad sparks backlash (새 창)https://www.voice-online.co.uk/news/uk-news/2024/10/08/heinz-apologise-after-ad-sparks-erasing-black-fathers-criticisms/
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