COPYSAFE · 사례 아카이브
갭(Gap, 글로벌)
사례 연도 · 2018년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
갭이 판매한 중국 지도 프린트 티셔츠에 대만·남중국해 등이 빠졌다는 지적이 중국에서 확산돼 '중국 주권·영토 완전성 훼손' 논란
결과
갭이 웨이보에 공식 사과, 해당 티셔츠를 회수·판매 중단하고 '중국의 주권과 영토 보전을 존중한다'고 발표
게재 전 체크 포인트
글로벌 브랜드의 지도·국경·국가 표기는 정치적으로 민감한 시장에서 즉각 불매·주권 논란으로 번짐. 지역별 지도 그래픽은 현지 규정·감수성 검수가 필수
원문 출처
2018.5 SCMP·PBS·The Week 등
- SCMP — Gap apologises for selling T-shirt with 'incorrect' map of China (새 창)https://www.scmp.com/news/china/diplomacy-defence/article/2146125/gap-apologises-selling-t-shirt-incorrect-map-china
- PBS — Gap apologizes for T-shirts with China map that didn't show Taiwan (새 창)https://www.pbs.org/newshour/world/gap-apologizes-for-t-shirts-with-china-map-that-didnt-show-taiwan
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