COPYSAFE · 사례 아카이브
아디다스(adidas, 글로벌)
사례 연도 · 2022년
광고·마케팅 사례를 통해 게재 전 확인할 표현과 조건을 살펴보세요.
사례 요약
'43종 스포츠브라' 캠페인으로 다양한 크기·피부색의 여성 맨가슴 수십 명을 그리드로 배열한 옥외·SNS 광고. '다양성' 취지였으나 여성을 신체 부위로 환원·성적 대상화했고, 어린이도 볼 수 있는 비타깃 옥외광고라는 점이 문제됨
결과
영국 광고표준위원회(ASA)에 24건 민원, 광고 3종 금지 결정. 아디다스는 메시지는 옹호하되 '비타깃 게재' 지적은 수용
게재 전 체크 포인트
포용·다양성 메시지라도 노출 수위와 게재 매체(어린이 노출 가능한 옥외)가 맞지 않으면 규제 대상. 크리에이티브의 의도와 '어디에 거느냐'는 별개로 심의해야 함
원문 출처
2022.5 ASA·CNN·Marketing Week 등
- CNN — Adidas sports bra ads banned in UK over bare breasts (새 창)https://www.cnn.com/2022/05/12/business/adidas-breasts-ads-banned-intl-scli-gbr
- Marketing Week — Controversial Adidas ads banned (새 창)https://www.marketingweek.com/controversial-adidas-ads-banned/
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